圈层传播:新媒体时代分众传播的新趋势

摘要

新媒体催生了多样化、个体化和私人化的受众要求，人们依据自我文化品位、生活方式等选择媒介产品，并以此作为一种“交易货币”向具有相同爱好或属性的受众群体传播，产生拥有共同爱好的文化圈子，再将此圈子进行扩大，呈现出一种圈内向圈外辐射的文化效应或经济效应等，形成“圈层传播”。“圈层受众”具有很强的认同感和互动性，对媒介环境控制力体现得更强，是所属圈层内特有文化动力和经济生产方式的重要见证者和参与者。