传统媒体微信公众号的发展现状——基于河北省媒体微信公众号的研究

摘要

媒体融合的背景下，传统媒体开始尝试运营公众号来扩展传播渠道。传统媒体的内容资源丰富，在与公众号结合时能够发挥本身的优势，利用新媒体增强内容的传播效果。本文选取河北省媒体运营的微信公众号中WCI指数排名前十且由传统媒体运营的微信公众号，包括“河北日报”“河北青年报”“河北音乐广播”“河北交通广播”“燕赵都市报”“河北卫视”“河北经视”“河北卫视家政女皇”“河青帮帮帮”“保定晚报”，于2017年2月8日至15日、9月8日至15日两个时段对公众号内容进行样本采集并分析。同时，发放调查问卷500份，问卷内容涉及微信公众号的使用情况、微信公众号内容偏好和微信公众号使用习惯等三部分，回收有效问卷417份。