政务抖音号内容生产优化创新探析——以青岛发布等政务抖音号为例

摘要

本文以山东省地级市人民政府开设的青岛发布、烟台发布、威海发布、潍坊发布4个抖音账号为例,从作品的数据表现、视频内容和视频形式三个维度共计十个指标构建内容分析框架,总结其内容生产的特点和问题,针对问题提出相应的解决策略:优化内容生产,巧用情感共鸣,增强传播效果;以用户为中心,适时调整内容生产布局,增强与用户间的互动;运用品牌营销意识,从理念识别、行为识别和视觉识别三个方面确定各抖音号所在城市定位,深挖地方特色。