媒介融合下的社交媒体国际传播策略——以“今日俄罗斯”YouTube账号为例

摘要

随着全球化不断深入,各国正在积极借助社交媒体进行国际传播。本文以RT(今日俄罗斯)的YouTube账号为例,从用户、内容、渠道三个方面分析其成功之处。RT重视发展中国家的用户,在内容上坚持非西方化的话语视角,同时利用平台上的功能和直播来增加用户互动。RT的传播策略对我国外宣媒体CGTN也有一定的启示,未来CGTN需要在用户策略、本土化报道和话语创新等方面做好社交媒体平台上的国际传播。