传统节日的创新性传播——以“中国情人节”七夕为例

摘要

七夕，又名为乞巧节。七夕乞巧，这个节日起源于汉代，是中华民族的一个十分重要的传统节日。从传播学角度来看，“七夕节”作为一个传播符号，不仅拥有诸多可以去挖掘的丰富意义与内涵，更可以形成一个传播的平台，采用群体传播的方式，进行社会互动与传播。在市场经济快速运转的大环境下，各种创新性传播手段同时也使得该节日创造出了更多的广告、经济价值。