我国高校广告设计教育现状

摘要

广告设计是一门应用性很强的学科，集审美、实用、商业性等功能于一身。我国广告设计从业人员大都是从高等院校广告专业走出来的，据统计我国已有一千多所高等院校开设了广告设计专业。从形式上看，似乎适合了我国广告业对人才多方面的需求。我们从实际种种迹象表明，面对当代广告设计教育，目前高等院校培养的广告设计并不能适应我国广告业发展的需要。高等院校广告设计专业的教学现状存在着不足之处——教学中缺乏实践性的广告训练。大部分高等院校的设计院系把教学重点定位在“艺术”设计上了，倡导时尚、强调感觉、追求梦幻，不管客户与受众对象是谁，不管你看得懂还是看不懂，作品止于形式，好像只要有形式就是好作品。如我们大陆有的公益广告发布根本不考虑受众对象，广告文案外文化，普通受众看不懂的现象屡见不鲜。