明星代言式广告的利与弊

摘要

明星代言式广告,明星作为广告中的传播载体,借助明星的社会知名度和影响力,快速地提升企业或品牌的知名度,从而促进产品的销售。企业在选择明星代言时,会出现两种情况：第一,明星与品牌精神、广告创意的契合度;第二,明星代言的传播效应。企业在进行明星代言式广告创意时,应抓住品牌精神和使所选明星与企业之间的联系。明星代言品牌他只是企业宣传中的一个传播载体,其作用应该是时刻与企业的品牌精神为依据的。同时,企业在选择明星的时候,应该深入地考虑明星的社会舆论和影响。