数字媒体背景下的品牌塑造及推广研究

摘要

以数字媒体技术为依托的新传播媒介的出现，标志着信息传播进入一个崭新的时代，使得这种全员参与、市场需求推动的媒介形态变革越来越快速，媒介形态日益呈现多样性和丰富性，其传播速度、效率、覆盖面、影响力、交互性等都较传统的传播媒介有了质的变化，随之而来，无论是对个人品牌、企业品牌或城市品牌形象的塑造及品牌形象的推广都提出了更大的挑战，将数字媒体的产品服务和创新技术融入品牌的市场推广体系，最大化数字媒体的营销效果，成为当前数字媒体行业持续发展亟需解决的问题。