博物馆品牌营销的理念与实践——以新西兰国家博物馆为例

摘要

市场营销学与博物馆学的交叉融合,早已引发了博物馆面对市场竞争的理论研究和实践探索。在国内博物馆建设热潮中,如何在市场中树立一个有差异化竞争力的博物馆品牌,并在社会大众心中占领有利的位置,已成为热议的话题。本文对"博物馆品牌营销"相关概念进行梳理,并围绕新西兰国家博物馆在品牌定位、品牌管理、品牌传播和品牌销售等方面的理念和做法进行探讨,最后提出博物馆品牌营销面临的挑战,旨在为国内博物馆品牌建设提供理论支撑和案例参考。