'一带一路'背景下中医药文化的海外传播效果研究

摘要

本研究基于跨文化传播理论框架和英语网络媒体大数据,通过文本深度分析考察"一带一路"沿线英语国家对中医药文化传播的真实现状.研究发现:1)欧美和"一带一路"沿线国家、地区是中医药文化的传播热土,临床疗效、中西医比较等议题是传播的焦点;2)英媒对针灸、拔罐、青蒿素持肯定态度,而质疑中医药的科学性及其疗效,批评中药生产严重破坏了生态系统.因此,要提升中医药文化海外传播效果,就应从传播主体、传播内容、传播媒介和传播方式入手,构建新型中医药文化海外传播模式.