水标签服装购买态度与消费行为意愿影响因素

摘要

服装产品在生产、流通等环节会消耗大量水资源,其中,水标签作为标识产品水消耗的工具已在欧美地区推广应用.为研究水标签技术在我国服装行业的推广可行性,以水标签服装产品为研究对象,提出消费者在水标签认知程度、炫耀性消费心理、经济激励政策3个影响水标签服装购买态度与消费行为意愿的关键因素.通过问卷调查采集数据,构建结构方程模型.结果表明,认知态度和经济激励政策对购买态度,认知态度、炫耀性消费心理、经济激励政策对消费行为意愿均有正相关关系.建议相关机构加强对水标签服装的宣传引导,建立相应经济激励政策;服装企业考虑并准确挖掘消费者炫耀性消费心理需求.