新媒体环境下ROI理论的嬗变

摘要

随着信息技术的发展与进步,人们身处的媒介环境也在发生着相应的变化。新媒体环境下,为适应日益多变的媒介环境,经典的广告创意理论也在发生着一些新的变化。本文主要分析ROI理论的诞生背景、基本内涵,然后论述新媒体环境下ROI理论发生的变化,最后提出ROI理论的新变化设想,以期为研究ROI理论的相关人员提供参考。