新媒体环境下文化产业营销的新挑战与新机遇——以广播电视产业为例

摘要

随着经济高速发展以及人们生活水平日益提升,文化消费逐渐成为人们消费的一个新方向.广播电视产业作为文化产业中重要组成部分,在文化产业的发展中具有强大的带头作用.而新媒体的兴盛,令以广播电视为代表的传统媒体面临前所未有的挑战,同时也为广播电视产业的发展与营销提供了新机遇.