认知传播视域下城市媒体对城市宣传片的传播策略探析

摘要

城市宣传片旨在认知传播城市形象、城市文化与城市精神,通过多元叙事引导受众对城市的认知,通过空间的碎化与重构影响受众对城市的认知,以及媒介技术赋予受众对城市的想象.城市媒体中推出城市宣传片的传播渠道、传播频次以及其在网络社群中的口碑是影响城市宣传片推广效果的重要因素.为使城市宣传片能够实现可持续发展,提出以下几点建议:一是突破单一传播模式,多渠道、多平台进行城市宣传片推广;二是加强城市宣传片在网络社群中的口碑传播;三是加强对传播效果的阶段化和连续性评估.