“情感按摩”:微电影广告《啥是佩奇》的叙事策略研究

摘要

微电影广告是电影和广告两种再现媒介形式的结合,对它的评价也应该兼顾艺术价值和商业效益。本文从“情感按摩”的角度探究了《啥是佩奇》的叙事策略,研究发现,《啥是佩奇》通过多元的叙事符号、连续与跳跃相结合的叙事时空、紧扣时代问题的叙事主题赋予了“佩奇”超越商品的文化意义。“佩奇”成为了代际之间的桥梁,成为了农村留守老人对亲情的寄托,也成为了许多人想要一睹为快的爆款。同时,《啥是佩奇》也存在艺术性与商业性不平衡的叙事断裂,影响了其作为广告的传播效果。