技术 内容 传播——探析咪咕视频在北京冬奥会的“破圈”

摘要

随着2022年2月20日北京冬奥会宣布闭幕,2022年北京冬奥会成为历史上直播时间最长、互联网观看人数最多的一届冬奥会。咪咕视频作为北京冬奥会的官方转播平台在此次冬奥会成功“破圈”。本文通过对大量资料的详细分析,总结出咪咕视频“破圈”的原因:多年来深耕体育领域,接连买下世界杯、奥运会、中国男子篮球职业联赛等重大赛事版权;背靠中国移动,有强大的科技硬实力支持,“5G+8K+AI”等前沿技术让其一直保持着较强的竞争力;在内容运营上,一直走差异化路线,充分利用版权优势,推出一系列衍生节目;北京冬奥会期间,在“网红”解说天团的助力和社交网络的二次传播下,这些积累最终被引爆。