短视频新闻评论的品牌构建分析——以《主播说联播》为例

摘要

短视频新闻评论是以评论为主旨、短视频为载体的新型评论形态。《主播说联播》是中央电视台《新闻联播》品牌下的短视频新闻评论栏目。本文主要以《主播说联播》为例,从文本和平台两个层面分析其品牌策略,发现短视频新闻评论通过新闻评论体裁和短视频媒介形态的深度融合,能够打破传统媒体构建品牌形象的桎梏,为传统媒体在短视频时代的品牌破局打开一条通路。