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试论互联网直播主播品牌建构的协同创意

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本文围绕互联网直播这一参与人群数量高速增长的媒介形式,试论述主播进行品牌建构实质是与网络使用者进行协同创意的过程,互联网直播是新兴的且呈现用户量爆发式增长的媒介表现形式,本文从主播个人品牌建构入手,借鉴创意传播管理理论模型与协同创意理论,尝试论述互联网直播平台主播建构个人品牌的原因与必要性,并对主播个人品牌建构的方法进行一定程度的探索.

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来源
《2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》|2016年|125-133|共9页
会议地点南京
作者
沈虹; 张德培;
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作者单位

中国广告协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类传播媒介;
关键词
互联网直播; 品牌建构; 协同创意理论; 创意传播管理理论;

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