B站反向融合的实践及其启示

摘要

过往媒体融合研究坚定地相信传统媒体居于主动一方,且占主导地位,媒体融合研究也一度陷入传统媒体发力融合新媒体单一路径的迷思中.越来越多的媒体融合实践表明,新媒体发挥着不可替代的牵引作用.文章通过分析B站"出圈"实现媒体反向融合实践,探究B站反向媒体融合的实践机制及其对媒体融合实践的启示意义,提出未来媒体融合的研究和实践应重视文化融合,兼顾传统媒体以及新媒体双主体并重视新媒体的主动发起地位.