媒介'使用与唤醒'效果研究

摘要

本研究针对江苏卫视《一本好书》、湖南卫视《声入人心》等原创文化综艺类节目进行受众调查时注意到,一部分受众在接触该类节目之前,并未抱有明确需求,而是在偶然收视行为中被唤起了某种情愫,进而持续收看.媒介产品在其中所发挥的作用,既非启蒙,也非培养,而是一种"激活"或者"唤醒".本研究从该现象出发,从传播心理学视角,运用"行为组合理论"等相关理论,并采用实验研究方法,探讨媒介产品对受众需求、受众动机、受众行为的唤醒机制,并由此提出受众唤醒的宏观策略性建议.研究发现,对一部分个体而言,审美需求只是一种模糊意识到的、未分化的需要,微观层面的审美对象——节目的 出现,是唤醒受众审美需求的最直接外部诱因.研究进一步发现,媒介产品对受众动机存在三阶段触发机制.这些研究发现为媒介更好发挥社会功能,承担社会责任提供了理论和操作依据.