外国留学生眼中的中国媒体——在华留学生中国媒体使用及媒介传播效果调研

摘要

近年来，提高自身国际影响力和竞争力，发出中国声音是中国媒体对外传播的重要目标。国际话语权并不简单等于发出自己声音的权力，更是使自己的声音被广泛获悉的能力，因而了解并赢得国际受众是赢得国际话语权的重要前提。通过调研，可以较为全面的了解了在华留学生的中国媒体使用和认同情况，进而为中国媒体了解国际受众，有效地开展国际传播，提高国际影响力提供有益的借鉴。中国媒体影响力日渐提高，但是，语言障碍、西方媒体为中心的传统国际传播秩序、内容吸引力不高、打入国际市场步履维艰的现状仍然制约着中国声音的发出。因此，针对受众特征建构中国媒体的国际公信力体系，既要拓展对外传播渠道，又要促进文化交流；既要遵循传播规律，又要融入国际话语体系；既要善于运用国际传播的技巧，又要正确处理“传播”与“宣传”的关系，综合提高媒体的国际公信力。