体验营销在综艺节目中的应用——以《乘风破浪的姐姐》为例

摘要

综艺节目的观众体验会在平台口碑和热点事件的调节作用下对观众的观看兴趣产生影响.节目制作者若要使观众对节目产生兴趣,就必须使观众拥有良好的观看体验,既包括视觉、听觉以及行动这些外在体验,又包括积极的价值观念这样的内在体验.文章采用扎根理论的研究方法对综艺节目进行研究,划分综艺节目的体验维度,构建体验营销对观众观看兴趣的影响模型,丰富体验营销的研究内容,为综艺节目的体验营销活动提供思路.