电视国际传播本土化主要模式与策略——以欧美国家媒体机构为例

摘要

在全球化背景下,本土化是电视国际传播的有效路径.本土化从属性上可以分为事业驱动型和商业驱动型,从传播环节上可以分为内容制作本土化﹑频道播出本土化﹑渠道运营本土化等.欧美媒体机构在推进本土化时,主要采取"合作与合资"与"独资"两种模式,在策略上则可以概括为"资本策略"和"资源策略".相比欧美国家,中国电视国际传播的本土化多为事业驱动型型,在模式选择和策略运用上还亟待改进﹑完善.