BBC新媒体策略与效果评估

摘要

BBC的新媒体策略是在财务和技术的双重压力之下,被现实倒逼的结果。虽然,在形势的推动下,BBC进行着艰难的媒体转型,但是放眼世界,在国际一流传统媒体转型过程中,它无疑走到了前列。BBC通过组织形式的创新和渠道的扩张,在传播内容和渠道两方面实现了跨媒体转型,并且逐渐在不同媒体中树立、巩固BBC的品牌,其新媒体策略值得关注与研究。