城市电视台的第二次突围--基于实地调研的几点思考

摘要

上世纪九十年代末，城市台遭遇“四级办”以来的第一次结构性危机，最终借助民生新闻，成功突围。当下面临互联网带来的困境，城市台再次遭遇结构性危机，亟待实现第二次突围。本文通过实地调研和行业跟踪，发现一些城市台正试图从内容创新、活动营销、媒体融合和机制再造等方面发力，具体路径有“借助品牌节目以点带面”，“透过活动营销构建产业圈”，“通过媒介融合实现屏网地三者互动”，“通过机制再造使人才管理和内容生产市场化”。从这些方面持续深入推进，城市台可望成功转型。