男子中心社会的“语境”——论广告中男性形象的建构

摘要

广告中模式化、类型化的男性形象,固然满足了许多人对理想男性的企慕,并使众多男性从中找到了自己的榜样,但这种对男性群体过于一致的性别角色刻板印象、职业刻板印象会带来许多负面效应,它与现代广告所应承担的传播现代文化观念的主旨是相悖的。