共用品牌——海信的管理谋略

摘要

正 共用品牌是指企业在自己一个或多种行业的多个产品上使用的同一个品牌,它是目前企业界在品牌战略中应用最为广泛的一种。我国知名家电品牌海信就是其中一个。和其他的同类企业一样,在共用品牌的建设中,海信过去和现在面临着以下的问题: 1、进一步扩大品牌的涵盖力和提炼、聚焦品牌的核心价值或核心竞争力(对消费者是核心价值,对企业则是核心竞争力)之间的矛盾。众所周知,海信是最早实施多元化发展战略的企业之一,目前不仅横跨电子、通信、信息、房地产、酒店业等多个行业,而且产品包括彩电、冰箱、空调、手机、电脑、服务器、防火墙、软件等多达19个门类。在如此宽泛的行业和产品上使用海信品牌,自