泛娱乐时代企业娱乐营销资源的投资之道

摘要

泛娱乐时代,当娱乐营销成为大多数企业的标配,将娱乐元素融入商业,从而吸引年轻人的眼球,已成为企业的共识。然而,同时有两大难题摆在企业面前,一是前所未有的海量综艺节目、电影、电视剧,及各类娱乐资源,加之移动互联网对传统媒介渠道的不断冲击,让企业眼花缭乱,举棋不定;二是拥有众多粉丝的娱乐资源价格不断飙高,一旦投入,必带风险,明星代言和简单冠名显然不能让投入产出对等。