赢在创意时代——创意时代 创意无界

摘要

对创意行业来说,这是最好的时代,也是最坏的时代。说它是最好的时代,是因为创意的作用越来越关键,从生产到消费的整个过程中,信息和物资传导越来越透明与便捷,产品、渠道、媒介这些靠资源和管理就能让企业取胜的环节,现在也无所不在地依赖创意,更何况是广告行业,创意越来越有机会成为决定性力量。说它是最坏的时代,是因为能力越大,责任越大,企业对广告创意代理的固有高收费大规模的模式越来越不愿意埋单,反过来需求迭代周期缩短,品质要求越来越高,旧模式下的创意机构要么等死,要么变化,可到底怎么变,没有答案。