媒体深度融合背景下省级广播电台移动音频客户端的创新路径——基于浙江广电集团“喜欢听”APP的实证研究

摘要

随着媒体融合纵深推进,省级广播电台建设自有独立的移动音频客户端,已经成为广播融媒发展的重要路径。一方面,广播电台移动音频头部极化明显;另一方面,诸多的省级电台移动音频APP也在由“媒资化”向“媒智化”发展,制播工作日渐智慧化。浙江广电集团以深度融合理念搭建自有音频平台“喜欢听”APP,构建起以“直播互动—精品内容—订制问答”相互支撑的三维立体式阶梯服务模型。在广播电台移动音频APP面临资源局限、技术欠缺、体制约束、功能窄化等诸多困境情况下,通过深耕本地资源,打造内容共同体;秉持价值理性,技术注入新动能;创新生产模式,平台运营社区化等实践,“喜欢听”APP探索了独树一帜的创新路径。