让“九头鸟”振翅高飞——“九头鸟长篇小说文库”营销策划始末

摘要

我们最初的思考是,要通过独特的 CI 视觉设计,确立一个标识,要确定这个品牌的内涵与外延,要有简洁醒目的广告语,要有一批具有文学价值并有较好市场潜质的书稿,要通过持续不断的宣传营销,使这个品牌深入人心,在读者心目中扎下根来。华有德康信息技术(中国)有限公司基于“九头鸟长篇小说文库”的影响,将我们的做法整理成为一个案例,作为 MBA 的课程,由他们的总裁陈宇华向业界管理层讲述。《上海新书报》组织专家评选文学图书品牌,认为当前文艺图书市场中可以称之为“品牌”的图书只有四种,“九头鸟长篇小说文库”名列其中。专稿对“九头鸟长篇小说文库”的评价是:文化为本。2003年1月,在一年一届的北京图书订货会上,长江文艺出版社举行了“九头鸟长篇小说奖”的颁奖活动。作为一家地方文艺出版社,为繁荣长篇小说出版设立大奖,这在出版社中还是第一次。