耐克寻找品牌认同的基石

摘要

对耐克来说。营销最重要的目的不是知名度。而是要让品牌成为人们生活的一部分。我们的目的是从中找出基本元素，看这些元素如何透过营销，在品牌建设与维护的历程中形塑出热爱耐克的消费者。耐克是独特的，因为它是唯一将炫酷科技品牌列为”竞争者”的运动品牌。它之所以做得到这点，是因为它在用数字化战略重塑运动、重塑自己的生意、重塑品牌营销。