怎样“偷走”世界杯偷袭营销十招

摘要

2002年盐湖城冬奥会上，A—B酿酒公司(百威啤酒的制造商)以5000万美元巨资买下了“奥林匹克”字样和五环标识的使用权。但与此同时，一家小小的不起眼的酿酒商在自己的货车上刷上了“Wasatch．2002年冬奥会非官方啤酒”字样，大造声势，轻而易举地夺走了众人的眼球，削弱了A—B酿酒公司的营销效果。此举即被称为“偷袭营销”(Ambush Marketing)。