AF:对战快时尚,“裸男”失效

摘要

2014年，继东京、新加坡、香港、首尔之后，Abercrombie＆Fitch在亚洲开出的第五家旗舰店一—上海旗舰店在上海静安嘉里中心开业，一排排大秀腹肌的男模站台造势，引来大批围观。“裸男”是前公司CEOMikeJeffries从2009年开始用来挽救A＆F艰难状况的营销策略。Abercrombie＆Fitch（以下简称A＆F）崇尚学院风．主要走休闲路线，产品质感优良．价格也偏向中产阶级消费标准．2009年，很多年轻消费者开始从快时尚品牌购买设计差不多但是价位更低的衣服．A＆F这个曾一度红火的美国著名青少年服饰零售集团出现了巨额的亏损，在调整价格后，开始了更多的改变。