宝洁降价的背后

摘要

作为日化巨无霸,"宝洁"麾下"三剑客"(飘柔、潘婷和海飞丝)牢牢盘驻中国日化用品半壁有多的江山,被评为中国日化产品的龙头老大。但是从2002年5月开始,"宝洁"却率先打造低价魔链,从"碧浪"、"汰渍",到"邦宝适"、"潘婷",宝洁许多高价产品大张旗鼓地开始降价促销,其中"汰渍"、"碧浪"洗衣粉价格曾一度跌到3元以下,直逼国产品牌纳爱斯"雕牌"。一贯自视身价甚高的宝洁为何突然屈尊降贵也动用起降价之法来?难道它不怕形象受损,品牌美誉度降低,非要来趟这淌浑水吗?