场景传播与渠道变革:广州电商直播业态发展分析

摘要

新冠肺炎疫情发生以来,直播电商释放巨大的消费潜力,助力复工复产,成为传统消费业态和经济转型的重要引擎,也是企业在5G时代生存和发展的必备营销工具.以场景传播和渠道变革为切入点,探讨直播电商产业发展态势和主要动因,并在此基础上针对广州电商直播业发展提出建议.文章认为:直播电商作为场景传播和分销渠道变革的糅合,有着独特的供应链逆向整合的势能.借直播电商之势,推动实体经济全面数字化转型和带动地方经济发展,广州具有得天独厚的优势.但在推动直播电商发展过程中,需要政府的重视和助力,完善产业转型的支持体系.