出版社的数据库营销

摘要

信息化时代,数据库营销已经成为一种潮流。目前国内外很多企业都广泛地采用了这一营销方式,而在出版领域数据库营销还是一个新名词。为了适应信息化发展的需要,出版社投入更多的是建立文献数据库即对内容进行数字化,而在营销领域却并没有建立相应的数据库,营销管理相对处于一种粗放和混乱的局面,尤其是客户关系管理出现上下游——如发行和客户及终端——根本性的断裂。通过开展数据库营销,出版社可以更好地实施客户关系管理,提高营销的效率,使其生产经营活动更加积极。