文化引领价值传播——北京电视台品牌形象建设的探索与实践

摘要

@@ 当前电视媒体正在从单一节目、单一频道的竞争转向以品牌建设为核心的全局性、系统性、战略性竞争.在信息爆炸、渠道过剩、节目同质化的市场环境下,各家媒体都试图以确立自身鲜明的发展理念、风格定位、品牌形象来谋求新的生存发展空间.品牌是媒体的宝贵财富和无形资产,是主流媒体发挥喉舌功能,引导社会舆论、实现有效传播、保持长远发展的关键所在.