重复性洗脑广告对于品牌形象的影响

摘要

广告大师大卫·奥格威（David Ogilvy）曾经说过:"广告的目的就是销售。"带着这样的目的,出现了层出不穷的重复性"洗脑"广告,引起了大众对于此类广告的反感和对投放此类广告的品牌的负面评价。然而矛盾的是,有些重复性洗脑广告的却实实在在的引起了产品销量的增长。因此,本文的研究重点是通过实验法,从认知、情感、行为理论着眼,来考察重复性洗脑广告是否会对品牌形象带来负面影响。研究结论显示,重复性洗脑广告只对产品属性认知这一个维度存在着显著影响,其他三个维度影响均不显著,说明在中国广告环境下,洗脑广告并不会给品牌形象带来负面影响,在一定程度上仍然可以引起销售,从而达到广告宣传的效果,希望本研究可以给广告从业者带来理论参照和思考。