基于竞争力模型的物流企业营销策略探讨

摘要

引言 国内第三方物流企业竞争激烈．如何调整企业的竞争战略以提高物流企业竞争力，如何进行有效的物流市场营销和保证企业持续盈利，已经是物流企业发展的重要课题。许多专家学者对第三方物流的市场营销策略作了各类研究，并取得许多重要成果。研究成果多数是基本营销策略，如产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等．也有许多针对第三方物流企业的营销策略，如成本策略、JIT策略．供应链管理策略、顾客满意度策略等，除此之外还探讨物流服务的营销策略组合。然而，竞争环境总是在变化，物流企业的定位、发展战略、营销策略及其适用性等问题，仍处于摸索探讨阶段，相关理论体系有待进一步完善。本文借助产业竞争力模型，分析国内第三方物流竞争环境，研究物流企业如何适应环境变化而制定营销策略的问题．提出基于竞争力模型的营销策略的制定办法．并得出物流企业的一般营销策略。