解读“冰墩墩”霸屏的运营密码

摘要

今年以来,全网最火的形象非北京冬奥会吉祥物之一的"冰墩墩"莫属。抖音发布的《2022冰雪运动数据报告》显示,北京冬奥会期间,抖音上有关吉祥物"冰墩墩"的视频播放量超261亿次,关注人数超5亿。即使冬奥会已经结束,但截至记者发稿时止,"冰墩墩"的话题依旧霸深圳市永品雷锦榜微博热搜,阅读次数接近60亿,相关衍生品仍是"一墩难求"。