如何实施卡通形象商品化战略?——万代经验:策划、生产、销售一条龙

摘要

策划人语:日本玩具业已经在不景气申奋斗了数年,在运用新的卡通战略、业外流通、加强宣传活动方面成效显著。与此同时,日益与国际接轨的中国市场也被寄予厚望。2003年年底,日本玩具业界组团考察了上海市场,有14家公司共17人参加,其中包括万代、多美、世嘉等大公司。考察团在参观访问的期间,还召开了研讨会,其中,万代公司中国事业拓展部 GM 的主题发言获得一致高度评价。虽然此发言是对日本玩具界的,但他对中国市场的一些观察和分析都有独到之处。发言还透露了万代公司将在中国采取的产销策略。相信对于国内业界人士也有一定的启发。