建立品牌区分与增强竞争优势

摘要

品牌区分是指企业及其生产与销售的产品、商标与竞争者形成明显的区别与差异,这种区别与差异将通过企业的营销宣传、广告等活动进一步被强化,因而吸引到更多消费者的注意力、兴趣与好感,提高品牌的认知度、美誉度、知名度、忠诚度。简言之,品牌区分就是树立品牌的竞争优势,培育品牌的特色与个性,打破品牌的均势状况,建立品牌市场优势地位的过程。