全渠道视域下的零售商业模式创新

摘要

在信息技术的飞速发展和消费者的消费方式对多样化的前提下,企业原有的零售商业模式变得难以满足消费者的需求,全渠道的零售时代已悄然到来。为了良好的适应市场需求,零售企业务必要分析和把握市场发展方向,深入研究全渠道的时代背景,和零售商业模式的发展规律,企业要结合自己的自身优势,采用更等科学、更高效的零售商业模式,使企业走向创新之路。企业应进行多渠道整合、打造商业生态系统、开展全网络营销模式以及企业自理机制的变革等策略,充分满足市场需求,从而提升企业的竞争力。本片文献从分析全渠道零售战略背景入手,提出全渠道下视域下零售商业模式创新的初步框架和创新营销策略,希望可以对企业的经营管理人员提供相应的参考。