山西省长城遗产廊道旅游品牌基因选择研究

摘要

品牌基因是旅游品牌建立可持续竞争优势所依托的核心价值.收集了400篇游记和2200条有效的评论,采用大数据抓取,内容分析法建立了山西长城遗产廊道旅游品牌基因库,结果表明:提取的15个品牌的关键词可分为三大类,即文脉类、地脉类和综合类的品牌要素.文脉类包括:智慧的、沧桑的、古老的、文明交融的、热情的、便宜的、大气的、故事的、朴实的和负责的;地脉类包括:雄伟的、壮观的;综合的品牌元素包括:令人向往的、著名的和漫长的.依据品牌基因排序分级打造区域旅游品牌.上述结论为山西长城旅游品牌建设与管理提供参考.