国外旅游目的地品牌资产及其管理研究述评

摘要

随着旅游目的地竞争的加剧，品牌化已成为目的地获取竞争优势的重要手段，品牌资产作为品牌化的核心问题成为学术界关注的焦点。利用国外学术数据库系统检索相关文献，用内容分析法梳理，并进行较为系统的归纳，发现：总体上，西方学者们对旅游目的地品牌资产的研究文献表现出从单一的关注旅游目的地品牌形象向多维度方向发展的基本趋势；对基础理论的研究还不够扎实，制约着系统研究的展开；旅游目的地资产构成体系已经初步建立，但仍然需要大量的深入研究来完善。基础理论的全面系统化研究，是未来学术提升的基本方面；细化模型建构，精确测量指标体系，是未来学术探索的主要方面。