广州乞巧文化节投射形象与感知形象比较研究——基于网络文本的分析

摘要

互联网技术的广泛应用为旅游研究提供了新的方法和手段,并被逐渐运用于旅游形象研究中。本文从官方营销组织和游客两个角度,运用内容分析软件ROST CM 6,对广州乞巧文化节官方宣传文本和游客实地感知文本的高频词进行深度挖掘,在提取投射形象和感知形象维度的基础上对比两者异同。研究发现:广州乞巧文化节形象具有多维建构属性,投射形象和感知形象均包含多个维度;其投射形象和感知形象具有较高的一致性,但在维度结构上"同中有异"。在此基础上,本文构建了广州乞巧文化节形象模型,有助于丰富节事形象乃至旅游形象的研究内容,且对乞巧文化节的策划、营销和管理活动具有一定参考价值。