触屏交互式广告的媒介体验与创意策略刍议

摘要

触觉是人类最重要的感觉之一。随着触屏手机、平板电脑等设备的普及,触屏交互式技术已经成为人们日常生活中的一种常态,曾经以视觉、听觉为主的广告又增加了触觉这个维度的交互体验。本文探讨了触屏交互式广告的定义、媒体特质,并以"使用与满足"理论基础对创意策略进行论述,提出基于人类触觉和触屏交互技术的广告理论框架,希望为相关产业的实践者和研究者提供一些理论依据和思考维度。