传统媒体数字化生存的路径选择

摘要

我国传统报刊业的现实困境是无法回避的。一是报刊运作的“严重同质”。内容雷同，同一个城市的媒体，“晚报”、“晨报”、“商报”、“信报”实质上95％的内容“似曾相识”，即使处理手段“高明”，但信息价值几乎没有区别。二是竞争成本持续增大，使传统媒体“黄金产业”时代一去不返，微利，甚至负增长，成为经营的严重困扰。三是受众市场正面临“重新洗牌”的格局。有数据表明，在35岁以下的市民中，有10％以上的人过去读报刊，但是现在由于接触网络而不再阅读报刊了。