媒体主导的免费广告研究——以淘宝试用中心为例

摘要

在网络广告的发展过程中，出现了媒体主导的免费广告，即媒体主动提供广告展示平台且不收取任何媒体费用的广告，这一现象值得我们探索和研究。淘宝试用中心是媒体主导的免费广告的典型案例，通过案例研究、文献调查等方法进行初步研究，同时结合相关专业机构的调查报告，解读媒体主导的免费广告这一现象产生的原因和意义，有助于我们对于网络传播的认识和反思，理解媒体主导的免费广告通过对用户、广告主、媒体三方面需求的满足，促成“三赢”的新局面，并从中得到新的启发。